EN COLABORACIÓN CON BANCO SANTANDER La llegada de la Fórmula 1 a Madrid este año supone mucho más que el regreso de la máxima categoría del automovilismo a la capital española. El Gran Premio de España será una cita que transformará la ciudad durante varios días, generando un impacto que sale del circuito, convirtiendo a Madrid en un punto de encuentro internacional para aficionados, empresas y marcas.Para Banco Santander, patrocinador oficial global de la Fórmula 1 y Founding Partner de este Gran Premio (GP), Madrid no es un escenario más. La celebración del GP representa una oportunidad única para unir su historia ligada a la F1 con un acontecimiento de gran relevancia deportiva, cultural y económica para la ciudad. Una alianza que refleja la apuesta de la entidad por acompañar proyectos que generan valor en los territorios donde opera.UN IMPACTO QUE VA MÁS ALLÁ DEL ASFALTOLa Fórmula 1 hace tiempo que dejó de ser únicamente una competición deportiva. Cada Gran Premio se ha convertido en un evento capaz de movilizar sectores como la hostelería, el turismo, el transporte, el comercio o los servicios. Durante la semana previa a la carrera, y especialmente durante el fin de semana de competición, miles de aficionados se desplazan hasta las ciudades anfitrionas, lo que aumenta la demanda de hoteles, restaurantes, vuelos, taxis, vehículos de alquiler, actividades de ocio, etc.Sabiendo esto, Madrid afronta la llegada de la Fórmula 1 como un nuevo gran escaparate al mundo. La celebración del GP no solo dará visibilidad a la capital ante millones de aficionados, sino que también impulsará la economía de la ciudad y favorecerá la creación de puestos de trabajo. De hecho, se estima un impacto económico de 467 millones de euros y la generación de 8.850 empleos, según un informe de PwC.Se estima que el GP celebrado en Madrid tendrá un impacto económico de 467 millones de euros y generará 8.850 empleosEn este contexto, Banco Santander, como patrocinador principal de ocho Grandes Premios celebrados en algunos de sus principales mercados, como España, Reino Unido, Estados Unidos, Brasil y México, impulsa una competición que también genera oportunidades para las ciudades que la acogen. Y es que no se trata de un simple patrocinio, este papel convierte a la entidad en un generador de actividad económica, empleo, formación, atracción de talento y nuevas oportunidades de negocio.La Fórmula 1, una plataforma global para las grandes marcasDesde sus primeros años, la Fórmula 1 despertó el interés de las grandes marcas comerciales, que encontraron en sus circuitos y equipos una oportunidad única para darse a conocer. Con el paso del tiempo, el campeonato se ha convertido en una de las mayores plataformas comerciales y de marketing del mundo. La presencia de grandes empresas de distintos sectores ha convertido cada Gran Premio en un escaparate global con capacidad para llegar a millones de personas. Y es precisamente por esto por lo que Banco Santander lleva casi dos décadas aliada con la F1.La variedad de formatos disponibles ha permitido que la entidad pueda construir desde 2007 distintas relaciones con la competición. Desde el patrocinio del Mundial y de algunos de los Grandes Premios más emblemáticos hasta su apoyo a pilotos como Fernando Alonso, Carlos Sainz o Lewis Hamilton, Banco Santander ha estado y está presente en los grandes escenarios de la Fórmula 1.La Fórmula 1 se ha convertido en una de las mayores plataformas comerciales y de marketing del mundoTodo comenzó cuando aquel mítico Ferrari F10 se presentó en la Ciudad Financiera de Banco Santander en 2007, consolidando una asociación visual entre el rojo de la escudería y el de la entidad que se mantendría durante años. Según datos del propio banco, el retorno obtenido durante aquella primera temporada con la escudería italiana rondó los 250 millones de euros, cerca de cinco euros por cada euro invertido. En Reino Unido, además, la campaña protagonizada por Lewis Hamilton elevó la notoriedad de marca de la compañía del 20 % al 82 %. El acuerdo con Ferrari se prolongó hasta 2017.Ahora, como patrocinador oficial global de la Fórmula 1 y uno de los grandes impulsores del Gran Premio de España en Madrid, la entidad refuerza su vínculo de casi dos décadas con uno de los fenómenos deportivos más seguidos del mundo. Una alianza que va más allá de la competición y que impulsa un evento capaz de generar empleo e impactar en la economía de la ciudad, además de acercar la Fórmula 1 a millones de aficionados dentro y fuera de los circuitos.De Madrid al cielo, más que nuncaCon motivo del Gran Premio de España, Banco Santander, Founding Partner del Gran Premio, sorprendió a la ciudad con un show de drones que convirtió el cielo madrileño en una gran pantalla de luz para celebrar la llegada de la competición.La noche del viernes 4 de septiembre, cientos de drones despegaron desde el entorno del Puente del Rey para formar algunas de las imágenes más reconocibles de este fin de semana de carrera: un monoplaza de Fórmula 1, el trazado del circuito MADRING y diferentes composiciones con la llama del Santander, entre otros iconos vinculados a la Fórmula 1 y a la ciudad de Madrid.A través de movimientos y cambios de color sincronizados, las distintas figuras fueron sucediéndose sobre el cielo de la capital ante cientos de espectadores, en una acción que unió tecnología, deporte y algunos de los símbolos más reconocibles de Madrid. Con esta iniciativa, Banco Santander quiso dar la bienvenida a la Fórmula 1 y acercar la celebración del Gran Premio a la ciudad antes de que los monoplazas salgan a pista.