Zamna es uno de los festivales de música electrónica más reconocidos a nivel internacional. Nacido en Tulum (México), es el responsable de algunas de las experiencias y producciones audiovisuales más impactantes y ambiciosas de la escena electrónica actual. Su expansión por las principales ciudades del mundo le ha llevado a aterrizar en Madrid en varias ocasiones. Este fin de semana fue la cuarta vez que la capital de España acogió un evento de la marca. Lo hizo en el recinto de la Universidad Autónoma, donde contó con artistas de la talla de Black Coffee (viernes 11) y ANOT y Marco Carola (sábado 12), que actuaron para los cientos de fans que llevan meses esperando esta cita.Además, Zamna cuenta con la colaboración de IQOS, una gran alianza que potencia la difusión conjunta de ambas marcas, tal y como exponen a este periódico Francisco Javier Bergaz Laiseca, Global Business Development Director de Zamna Group, y Diego Toquero, Global Partnerships Director de Zamna Group."Llevamos ya un año trabajando con IQOS; la primera colaboración fue en Tulum y prácticamente en todos los eventos hay cosas en las que ha estado presente con nosotros, y cada experiencia es nueva. Hace cosa de tres años empezamos a pensar cuál sería un partner estratégico para nosotros, porque obviamente recibíamos ofertas de grandes marcas, pero quizás no estábamos preparados para abrir las puertas, ¿no? En cambio, cuando IQOS apareció, vimos un aliado estratégico global que compartía esa misma visión de que el cliente está en el centro y que tenemos que pensar en ellos, no a corto plazo, sino en el futuro. Por ello, seguimos construyendo, tenemos los mismos valores y cada evento es un reto".Con ellos hablamos también del auge y la evolución de la música electrónica en la industria actual, así como de su público y de la gran cantidad de oferta de festivales que gira en torno a ella. "El crecimiento de la escena es gracias a los muchos promotores que hemos estado trabajando durante años y hemos ido ganándonos nuestro grupo, ¿no? Hoy en día, la música electrónica representa a mucha gente a la que le gusta viajar y gastar dinero en las ciudades, y este trabajo hace que el público quiera vivir las experiencias que montamos alrededor del mundo", aseguran. Cada vez, el perfil del cliente es "más exigente", reconocen, y no solo por lo que cueste la entrada, sino por lo que supone el viaje para disfrutar de la experiencia.Este género musical ha estado asociado a un público y unos espacios concretos, pero con el paso de los años se han roto las barreras, ampliándose tanto el campo de oyentes como de difusión. "En nuestro proyecto hay cabida para todo el mundo. Dependiendo de los países, los precios varían, pero nos adaptamos y entendemos cómo es la cultura de la venta de esos tickets. Hay gente que compra una entrada general, pero también los hay que compran las de mayor valor", exponen, sobre su catálogo disponible tanto para los fieles seguidores de la electrónica como para los que quieren descubrir un nuevo mundo.Tulum fue el lugar donde comenzó todo, pero, con los años, el universo de Zamna se ha expandido con creces, siendo Ibiza su segundo foco más importante. "Los artistas primero van a Tulum, que es el arranque de la temporada, y después hacen sus sets en Ibiza. Partimos con una ventaja y es que todos esos artistas que se ven en el arranque lo están pegando después. Así, saltamos a grandes países, a lugares icónicos, y eso hace mantenerte durante el año para que la gente siga queriendo estar porque buscan la excelencia", afirman.Y, en cuanto a Madrid, ¿cuál es su papel dentro de la estrategia de crecimiento de Zamna? "Es una de las ciudades ahora mismo más fuertes de la música electrónica. Tiene cada vez más oferta. Nosotros arrancamos en Madrid hace cuatro años y hemos hecho grandes eventos con más de 30.000 asistentes. Y al final, es una ciudad estupenda, ya que el cliente es exigente porque recibe mucha oferta. Nosotros somos españoles y madrileños, conocemos muy bien cómo tratar al cliente y lo que espera", concluyen al respecto.